城市品牌,青岛和苏州为啥擦得这么亮?

2018-10-29 19:10:34 / 打印

信安湖上,水亭门前,浪花翻腾、百舸争流;信安湖畔,大草原里,乐音悠扬、美妙浪漫。“诗和远方的闪亮日子”,只是衢州的寻常周末!浙江这座城市,通过体育赛事、文化艺术等形式,将“南孔圣地 衢州有礼”城市品牌擦得更亮了。

道至简注意到,近些年,山东青岛“帆船之都”和江苏苏州“东方水城”两大城市品牌建设中诸多做法取得了成效,有着可以借鉴的意义。

青岛:借力体育赛事

青岛市通过建立体育赛事、新闻宣传、文化交流、城市推介“四位一体”的城市品牌宣传新模式,打响“帆船之都”城市品牌。其在品牌方面的突出成就一时被称为“青岛现象”,2017年青岛“帆船之都”城市品牌推广获凤凰网“点赞青岛城市风尚奖”。

建立全方位的推广体系

围绕城市品牌这一综合性强大系统工程,青岛从品牌规划、建设与管理等环节建立全方位长效机制。市委、市政府先后出台《关于加快帆船运动发展的意见》、《青岛城市品牌推广宣传规划》等相关文件,明确提出进一步打造“帆船之都”、提升“帆船之都”城市品牌影响力的要求及计划。并创新公私协力合作模式,与各大企业通过协商、协调、合作和激励的方式,进行城市品牌的管理与推广,确保城市品牌的科学管理及相关资源的最优配置。

目前,已有百事可乐、中国移动、青岛交运集团等十几家企业、公司成为“帆船之都”青岛城市品牌徽标特许赞助商。同时,对设计的“帆船之都·青岛”城市品牌的徽标通过国家工商管理总局商标局注册,受法律保护,明确商标事务所负责对城市品牌徽标的维权。

利用克利伯帆船赛、青岛国际马拉松赛等大型体育赛事及各种博览会、展览会等,推进体育、旅游、贸易、投资和文化等方面的交流,让城市品牌推广在全球范围内得到媒体关注。同时,借助“北京国际广播电视周”中外记者云集的宣传平台,开展“帆船之都”城市品牌各项宣传活动,大大提升影响力。

联手国内外城市推广

青岛在完成了城市品牌规划设计后,编制了城市品牌国内外推广实施计划,有目标、有计划在国内外进行系列性的大规模推广活动,社会反映强烈。尤其注重将品牌海外推介活动建立在与国际城市合作的基础之上展开,目前已与法国南特市、俄罗斯圣彼得堡市、德国曼海姆市、挪威奥斯陆等友好城市共同组织举办“相约奥运 扬帆青岛”城市品牌巡回推介活动。

打造文化氛围

利用大型LED显示屏、邮资纪念封和贺卡等载体扩大“帆船之都”知名度。青岛市区在主要路口通过建造“扬帆青岛”大型LED显示屏,滚动播放“帆船之都”宣传片,在中央电视台等媒体进行投放。并发行了《帆船之都·青岛》邮资封,青岛市政府部门统一使用带有纪念青岛获得“帆船之都”城市品牌徽标的特别邮资纪念封和贺卡向世界各地邮寄贺卡。

苏州:做好“水”的文章

苏州市通过党政、知识、企业、新闻“四界联动”等举措全方位擦亮“东方水城”城市品牌。这座城市先后被联合国授予联合国人居环境奖、国际花园城市、国家环保模范城市奖、中国优秀旅游城市等荣誉称号。2018年中国城市品牌(地级市)评价排名中,苏州城市品牌影响力指出609.38,位列第一。

“四界联动”形成合力

当地党政、知识、企业、新闻“四界联动”,形成共同打响城市品牌的合力。为系统展示苏州水城的大致风貌,探究苏州水城文化的独特魅力,以党政界、学术界、新闻界和企业界联动的形式,对城市品牌的研究、培育、推广、管理等提供咨询服务和智力支持。如苏州市职业大学吴文化研究院联合校内外专家学者编撰《苏州水城》一书,历经4年打磨,通过史志结合,图文并茂,全方位多角度地研究苏州水城文化,不断深化城市品牌文化内涵。

加强互动,做好“经营”

促进城市品牌与行业品牌、企业品牌的互动,增强城市品牌“经营效益”。苏州市政府出台《关于实施商标战略、建设品牌强市的实施意见》,通过党政主导、社会化运作,引导苏州企业“走出去”与城市品牌外宣工作合作平台建设,让名企业产品担起苏州城市品牌的“文化大使”。如江苏吴中高科创业投资公司在美国波特兰投资设立吴中(美国)文化教育交流服务公司,每次到美国都会带去《苏州水城》、《情调苏州》等送给外国友人,突出企业品牌和城市品牌的有机结合,推动产生“双赢”效果。

整合传播,提升影响力

整合运用多途径传播手段,提升城市品牌影响力。利用境内外有效的宣传媒介和推广渠道进行立体宣传,突出城市形象整体宣传,在市民中传播城市品牌,并推出一批“线上+线下”对外宣传精品。同时,将新闻、综艺、文化、旅游等题材有机结合,通过中央电视台、凤凰卫视等强势媒体加强苏州的城市形象宣传。如2006年,央视英语频道(CCTV-9)《旅游指南》栏目推出的《苏州水乡》专辑,对苏州城市品牌在海内外的传播起了积极作用。同时,努力放大中国苏州国际丝绸节、中国苏州太湖开捕节等会展节庆活动效应,以开展中国苏州国际旅游节等国际经济文化交流为契机,加强城市品牌推广。

以“水”铸魂

制定城市品牌建设计划,全方位形成城市品牌推广优势。丰富的水资源是“东方水城”苏州最具魅力、最富竞争力的优势,环保和生态治理成为重中之重。苏州市政府先后出台《苏州古城区河道水质提升行动计划》、《苏州市2014—2016年水生态文明城市建设三年行动计划》等一系列文件,启动截污、清淤、活水、保洁等一系列治水工程。如苏州实施“自流活水”工程,引阳澄湖、望虞河等“外水”入城,促进河网水体畅通有序流动,持续改善河网水环境,活水范围达70平方公里,有效改善城区河道水质。2017年7月苏州通过验收,成为首批国家水生态文明城市。

品牌建设的途径是多样的,模式也不是单一的,重点是要找准城市特色,以此为基础塑造城市形象、推进品牌战略。

END

作者:童旭、郑少为等

综合:大众日报、中国城市发展网、人民日报、姑苏晚报