青岛生活网

青岛啤酒跨界纽约时装周,中国审美在改变世界?

2019-03-19 03:14:15

还有人记得几年前被歪果仁玩坏了的“猴赛雷”珠宝、把正品做成山寨的“Buberry福字围巾”、“发福耐克鞋”和“MCM鸡年西红柿手包”吗?

去年,天猫联合老干妈、太平鸟等国货老牌在纽约时装周的“国潮行动”令人惊艳,其中最具代表性的四大国货品牌:李宁,CLOT,太平鸟以及Chen Peng,都在一次又一次的刷新人们对国货品牌的认知。

今年的纽约时装周,中国文化再接再厉,青岛啤酒异军突起,以C位出道,成为时装周上“醉”靓的仔。

此次活动主题为“百年国潮”,青岛啤酒将百年历史文化为元素进行植入,随之一起展示得更是青岛啤酒的品牌文化。据了解,走秀款国潮时装也将同步在天猫平台作为新品首发。

复盘:三步玩转国潮营销,青岛啤酒进军时尚圈

1)巧夺人心的标新设计拉开序幕

青岛啤酒特邀NPC旗下设计团队定制秀场联名单品,采用了2019年秋冬男装最前线的流行趋势,另外不同于以往品牌将服装与logo简单结合的方式,青岛啤酒将百年的元素融入在服装细节当中,品牌色“复古绿”的使用恰到好处,色调在经典与时尚间做了平衡。

纽约当地时间下午5时,男模身着白色羊羔绒潮服与男款胸包出现在纽约时装周中国日秀场。此次青岛啤酒联名推出的时装白色羊羔绒潮服上,右胸刺有国人熟知的经典“青岛啤酒”品牌logo;左手袖口刺有的中国字“好”和右手袖口刺有的数字“1903”,则完全取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标上的原版字样。

一系列标新立异,巧夺人心的设计更符合年轻人的调性,足以见此次设计地用心程度,此为真·中国制造。

2)线上线下渠道整合实现品牌升维

除线下时装秀,青啤复古炫酷的文化广告牌,也登上了纽约街头最瞩目的位置,时代广场上中国模特身穿蕴含着中国独特历史轨迹和啤酒文化故事的服装,向外国友人展示中国时尚文化。

同时,国民女孩欧阳娜娜、时尚潮人李晨、潘玮柏等明星也迫不及待的将秀款穿上了身,发微博力挺国货,一时间朋友圈微博出现了一波小高潮,网友纷纷讨论如何购买秀款,加上黄牛炒高价,青岛啤酒限定款供不应求。

就在这时,官方公布天猫平台将会做新品首发,消费者此时如久旱逢甘露,一拥而上。青岛啤酒联手天猫将流量最大程度地进行转化,线上线下共同炒作实现营销闭环,消费者对品牌的印象也从一个“百年老牌”转向为“会玩的潮牌”。

3)国潮行动引发用户情绪共鸣

年轻人在购买行为上,从原来的「流量思维」,变成了现在的「价值观思维」。以前更多的年轻人是什么火就买什么。现在新生代的消费者们,会从品牌的人格、品牌的设计、品牌的创意所综合传达出来的品牌价值观中,来找到与自己投契的部分,从而完成对品牌的收藏与购买。

去年在抖音的“汉服热”就足以证明年轻人对国潮的推广影响巨大,青岛啤酒这波行动除了给予了年轻消费者极大的民族自豪感,也让越来越多的年轻人用东方潮牌定义潮范,也让更多人爱上老字号的新人设,用个性演绎匠心风骨。

我们都知道品牌年轻化的核心是赋予品牌生命力,它不是一味地迎合潮流,而是从品牌、产品、营销等方面进行的系统性再造。青岛啤酒以用户为核心,通过年轻化策略,真正融入新世代消费者的生活状态,从他们的角度思考品牌刷新,为品牌注入活力,真正搭建起与年轻消费者的沟通体系。而这一国潮行动的背后,同时也是向外界传达品牌未来的发展方向——赋予品牌更多年轻化、活力基因,在传承与创新中迎接未来。